搜索引擎檢索結果吸引點擊
來源：尚品中國|
類型：網站百科|
時間：2012-09-03
當企業(yè)網站制作能夠在全文檢索搜索引擎的檢索結果中排名靠前，就意味著企業(yè)已經占據了一個非常理想的競爭位置，但這距離用戶點擊檢索結果鏈接，打開企業(yè)網站瀏覽信息還有一步之遙，因為并不是每個用戶都一定會點擊排名靠前的網站。因此，為了最終實現吸引用戶點擊企業(yè)網站的搜索引擎策略目標，企業(yè)在實現檢索結果排名靠前之后，還需要想辦法通過檢索結果顯示的信息來吸引用戶點擊企業(yè)網站。
下面來看一個案例，當在Google網站輸人關鍵詞“賓館”進行檢索時，能夠看到如圖7-9所示的檢索結果頁面。
下面來看一個案例，當在Google網站輸人關鍵詞“賓館”進行檢索時，能夠看到如圖7-9所示的檢索結果頁面。
在檢索結果的第一頁中有白云賓館、上海華亭賓館、杭州望湖賓館與上海建國賓館4個同類網站，雖然這4個賓館網站都已占據Google檢索結果的前列位置，但在檢索結果顯示信息方面仍有差別。以白云賓館為例，可以看到Google的每一項檢索結果都分為3行顯示信息，按照圖中所作標記，分別是:
A 網頁標題(Title)"白云賓館歡迎您!"，
B 網頁META標簽(<meta name= "description" content="網站簡述">)“涉外大型四星級商務賓館，提供客房預訂和娛樂飲食信息。
C 網頁URL"www.haiyun-hotel.com /"
由此可知，網頁標題與META標簽不僅對于網站的信息抓取與檢索排名具有重要影響，而且還是全文檢索搜索引擎檢索結果的顯示內容，對于企業(yè)搜索引擎策略的實施效果相當關鍵。那么，企業(yè)應該如何有意識運用網頁標題與META標簽吸引用戶點擊檢索結果呢?回到上述案例，將4家同類網站的展示信息做個分類對比。
在網頁標題部分，上海華亭賓館與上海建國賓館只是簡單使用了企業(yè)名稱，這是目前不少企業(yè)網站的常見做法。但是與自云賓館、杭州望湖賓館相比，就會發(fā)現后者的網頁標題多加了“歡迎您”個字，這無疑會使瀏覽者感覺溫馨。
在網頁M ETA標簽部分，自云賓館、上海華亭賓館與杭州望湖賓館雖然都已經有意識地加人企業(yè)情況介紹，但其中表現還是略有區(qū)別。白云賓館用29個字介紹了賓館等級與服務內容，上海華亭賓館用了59個字全面介紹了賓館的等級、位置、客房情況與特色，杭州望湖賓館則用盡70個字進行關鍵詞堆砌，從中無法找到網站描述。上海建國賓館則顯示的是網站備案數據，既沒有網站介紹，也沒有網站關鍵詞，登錄企業(yè)網站查看才得知其首頁完全使用Flash、動畫內容，整個網頁源代碼中只有網站備案數據一處有漢字.因此被檢索結果顯示。
在網頁URL方面，本次檢索結果都是企業(yè)網站首頁，因此顯示都是網站域名，此處不再贅述。
結合上面案例分析，可以總結出有利于吸引用戶點擊搜索結果的兩項原則:
(1)網頁標題(Title)標識符的設計過程，除了考慮添加網頁關鍵字，提高檢索結果排名外，還需要適當考慮如何增進用戶親和度。尤其是網站首頁標題，一定要添加諸如.‘歡迎”之類的詞語，建立潛在顧客好感。
(2)在網頁META標簽(<meta name="description" content="網站簡述">)的網站描述部分，應該充分利用搜索引擎所提供的空間范圍(Google為70個漢字).運用能夠突出介紹網站重點的語句，在第一時間向用戶有效傳遞最有價值的網站信息。這里既不宜語句太短、介紹不詳，更不能簡單考慮搜索引擎排名.而采用關鍵詞堆砌的做法。
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